捆绑虐待 五粮液系列酒启动涨价:超级经销商发函 涨幅10%-25%

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  澎湃新闻见习记者 王启帆 来源:澎湃新闻

  五粮液涨价风声再起。

  11月29日,有酒类行业媒体发布消息称,五粮液数家大商正陆续给各级经销商下发涨价函,主要内容为:宜宾五粮液股份有限公司系列产品,自2018年11月30日起全部价格上调10%。上述文章还附上了四川、成都、河南三地经销商收到的涨价函通知,并称涨价区域已涉及四川、河南、江苏、山东等地,涨价产品包括五粮液股份系列全线产品,涨价幅度在10%-25%。

  系列酒是五粮液的子产品,并非五粮液主线品牌产品。

  白酒分析师蔡学飞解释,“大商”指超级经销商,垄断一定地域或者名酒资源的经销商。蔡学飞表示,“大商涨价必须得到了厂家的默许,其次涨价必须在对于渠道拥有很强的话语权的前提下。”

  大商涨价是否得到了五粮液的默许?澎湃新闻记者联系到了宜宾五粮液股份有限公司,该公司的销售部门表示,在公司层面并未收到涨价通知,网上流传的涨价通知函为大商向经销商下发。

  对于五粮液产品涨价传言已经持续一段时间。

  11月22日,五粮液七大营销中心召开的全国运营商2019营销政策宣贯会上就传出消息:五粮液1618、39度五粮液以及42度五粮液等产品将加大市场投入,经销商透露以上产品价格分别上涨12.36%、10.73%以及9.28%。

  11月29日,澎湃新闻记者联系到上海一五粮液经销商,他表示已于9月中旬收到系列酒零售价涨价通知,但五粮液1618、39、42度出厂价上调还未还未落实,一切要等市场反馈。

  宜宾一五粮液经销商也确认了系列酒零售价上调的消息。

  虽然涨价风声渐起,但市场未必买单。

  白酒分析师蔡学飞表示:“理论上来讲,厂家涨经销商的价格,经销商必然要涨价冲抵,也有可能是经销商在厂家的默许下涨价捆绑虐待,来进行前期试水捆绑虐待,风险小一些。”

  有五粮液上海经销商反映捆绑虐待,虽然9月起收到系列酒涨价通知捆绑虐待,但市场反应并不如预期。五粮液主线产品捆绑虐待,如五粮液1618近期市场表现也不佳捆绑虐待,他表示涨价也要看“消费者是否买单”。

  该经销商表示捆绑虐待,在目前五粮液市场价下跌的情况下捆绑虐待,就算五粮液1618出厂价在820元左右捆绑虐待,近期他从总经销商处拿到的价格也不到800元。

  五粮液官方商场价格显示捆绑虐待,目前五粮液1618指导价为每瓶1199元捆绑虐待,京东商城第三方销售价格为1119元捆绑虐待,低于指导价格。

  根据宜宾五粮液股份有限公司发布的财报显示捆绑虐待,五粮液2018年第三季度(截至9月30日)营业收入78亿元捆绑虐待,较去年同期增长23.17%捆绑虐待,净利润25亿元捆绑虐待,同比增长20.45%。

  但相比2018年一、二季度的业绩增幅相比捆绑虐待,均有所下降。根据财报显示捆绑虐待,五粮液2018年一、二季度的营业收入同比增长为36.8%和37.73%捆绑虐待,净利润同比增长为39.25%和44.08%。

  该经销商认为捆绑虐待,在其他名酒纷纷涨价的情况下捆绑虐待,五粮液必然上调价格捆绑虐待,但至于消费者是否接受新价捆绑虐待,还要看市场反应。“毕竟五粮液没有茅台强势捆绑虐待,也没有唯一性。”经销商说。

  (本文来自于澎湃新闻)

责任编辑:陈悠然 SF104

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来源:FT中文网

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  来源: 分析师徐彪

posted on 2018-12-09  作者:admin  阅读量:

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